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澳门老葡京信誉娱乐场 斗鱼Q3财报MAU1.64亿创新高,商业化效率待进一步提升

来源:黄金城手机版平台   更新:2019-12-29 14:43:55  点击: 4970

澳门老葡京信誉娱乐场 斗鱼Q3财报MAU1.64亿创新高,商业化效率待进一步提升

澳门老葡京信誉娱乐场,目前,斗鱼市值仅为虎牙的1/2。摩根大通、花旗等投行认为,斗鱼目前被低估。

随着电子竞技在中国不断发展壮大,游戏直播这一模式应运而生,并日渐成长为电竞产业链上不可或缺的一环。

在上半场的竞争中,各大直播平台就市场份额、头部主播等方面展开了激烈争夺,最终以熊猫tv倒闭、龙珠直播和西瓜直播被叫停,斗鱼、虎牙“双雄争霸”收场。

即便如此,双方在下半场依然不能有丝毫松懈,因为竞争更加残酷。特别是在虎牙率先上市、打破双方你追我赶焦灼局面的情况下,斗鱼一度面临着更大的竞争压力,迫切需要寻找新的角逐点。

在近期发布的2019年三季度财报中,斗鱼证明了自己在精细化运作方面的能力,营收、净利润、mau等都实现稳步增长。

有观点认为,虎牙早前发布的三季度财报在营收、利润、市值上均压斗鱼一头;也有投行为斗鱼“叫屈”,认为其估值被低估,依然拥有难以动摇的优势。

根据艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》,2018年中国游戏直播市场规模增长超过60%,达131.9亿元;2019年游戏直播行业发展进入成熟期,平台间的竞争与离场会给市场带来新活力;预计2020年市场规模将增长至近250亿。

中国游戏直播平台市场规模(图片来源:艾瑞咨询)

在巨大的“蛋糕”面前,头部直播平台斗鱼、虎牙势必缠斗更加激烈;不过,吸取了粗放式成长经验教训的斗鱼,似乎已经先一步转变策略、拓宽护城河。

在流量红利消退、技术加速变革的今天,中国游戏玩家已经趋于成熟,他们对游戏品质的要求越来越高,正倒逼全产业链升级。

虽然很多玩家现在是《王者荣耀》、《绝地求生》的忠实粉丝,但在新技术出现以前,相信他们中的很多人都有一段坐在厚重台式机前玩单机网页小游戏的时光。在对益智闯关类游戏束手无策的时候,又或是想要分享通关经验的时候,门户网站的游戏频道、攻略网站等就成为了玩家交流的阵地。这就使得一众让玩家聚集和讨论游戏的平台成为了游戏营销发行的重要渠道。

“今天游戏触达玩家的方式呈现多元化趋势:传统渠道、游戏论坛、新媒体、群体口碑传播等等,高品质游戏需要配以合理的市场宣发策略。”在gamedaily connect 2019全球游戏开发者大会上,创梦天地cso方辉指出,现在玩家逐渐成熟对产品品质要求高,新游戏要触达玩家并获得认可,产生商业化价值,发行运营的专业能力必须要提升。

以娱乐性、互动性见长的直播平台天然就承载了发行游戏的条件,它不仅能让玩家快速学习和掌握一款游戏的玩法,还能通过主播鼓动性的话语拉近与玩家的心理距离。

当下最火的steam游戏《绝地求生》就是直播带火的,甚至有人认为,这款游戏的形式和直播简直是天造地设。因为存在出众的“游戏效果”(犯错瞬间),主播们有机会借此与用户进行互动;随着主播数量增加,制作游戏的精彩集锦在直播平台燃起了燎原之火,之后便一发不可收拾。

公开数据显示,《绝地求生》上线8个月时,在steam平台的销量突破2200万份,大概每周售出100万份,这个成绩对于彼时仍是“抢先体验”版的游戏而言,非常可观。

如今,直播已经在电竞游戏产业链占据了相当重要的位置,直播平台是电竞赛事和游戏传播的主要途径,也是电竞产业收入的重要来源。

伽马数据发布的《2019年中国电子竞技产业报告(直播篇)》显示,2019年中国电子竞技产业收入构成中,游戏直播创造的收入占比达9.2%,仅次于游戏收入、位列第二。

2019年中国电子竞技产业收入构成(图片来源:伽马数据)

这就意味着,一旦游戏厂商把握住了直播平台,那么其在布局产业链、营销发行新游戏方面就具备了有力武器。腾讯就是最典型的案例,其先后将斗鱼和虎牙收入囊中,完成了研发、发行、直播全产业链布局,市场垄断地位越来越明显。

一个玩家不仅会下载腾讯开发的游戏、使用腾讯的社交账号,还会在腾讯投资的平台观看精彩比赛,这些动作都可以在腾讯的游戏生态内完成。

腾讯游戏生态的玩法对于其它游戏厂商不是一个好消息,他们在研发投入上可能不及腾讯,登陆使用渠道也受制于腾讯,最后游戏发行还是逊于腾讯。

一直以来,斗鱼将主要精力花在丰富平台内容、推进“多元化”发展上,在战略上通过全面精细的打法不断积累用户、提升用户粘性和活跃度;在商业化变现方面并无太多动作。

近年来,为了将精品内容打造成平台的核心竞争力,斗鱼从签约优质主播、深耕游戏电竞、培养轻松的用户社区文化、创新自制节目几个方面发力,建立起了互动娱乐生态。

财报显示,斗鱼拥有行业内最多的独家头部游戏主播,截至2019年第三季度,斗鱼已与包括前ig战队lol分部队长pdd、dnf超人气主播旭旭宝宝、2019年英雄联盟全球总决赛冠军fpx战队最强中单doinb在内的9500多位人气主播签订了独家协议。

与此同时,斗鱼积极推动与公会合作,构建完善的主播培养机制,着力于对中腰部主播的挖掘和培养,试图通过他们推动直播内容生态的多元化,向平台源源不断地输送丰富的直播内容。

另外,斗鱼平台覆盖了几乎所有大型主流赛事的独播或直播,为用户提供具有观赏价值的电竞赛事直播节目,其在赛事的掌控力是斗鱼的突出优势。

据伽马数据的不完全统计,2018-2019年,斗鱼平台转播或举办的大型电子竞技赛事超过25个,数量上多于虎牙。

2018-2019年虎牙/斗鱼转播或举办的部分电子竞技赛事(图片来源:伽马数据)

斗鱼官方发布的数据显示,2019年第三季度,其自发组织和直播了电竞赛事超过50场,转播大型电竞赛事超过70场。同时,斗鱼签约了一系列具有高潜力的电竞战队,这些优质电竞战队的加入都为未来头部游戏主播资源的培养和高质量游戏直播内容的输出提供了源动力。此外,斗鱼不断尝试自制内容,如dsl斗鱼超级联赛、斗鱼绝地求生黄金大奖赛、斗鱼嘉年华、斗鱼鱼乐盛典等。

这些举措带来的一个结果是:斗鱼在2019年q3的mau持续领跑游戏直播行业。财报显示,这一季度,斗鱼整体mau再创历史新高至1.64亿,较去年同期1.43亿增长14.7%;付费用户数达到700万,同比2018年q3的420万增长了66%。

虎牙q3平均mau为1.46亿,增长47.6%,增速高于斗鱼,但整体基数跟斗鱼相比略有不及。总付费用户方面,虎牙的数据是530万,同比增长28.5%,付费用户总量较斗鱼少170万。

在用户黏性、消费能力等方面,艾瑞咨询在前述的报告中指出,斗鱼pc端用户渗透率达75.9%、移动端渗透率为45.8%;54%的用户至少每天会看直播,64.2%的用户每次观看时长在2小时以上。从用户消费能力上看,63.6%的斗鱼付费用户打赏金额在100元以上,45.5%的付费用户打赏人数在3人及以上。

斗鱼用户特征(图片来源:艾瑞咨询)

总体来看,全方位、精细化运营下的斗鱼,实现了用户的稳定和持续增长,这也助力其成为游戏宣发、延长旧款游戏生命周期的优质渠道。

但斗鱼的q3业绩报告并不能让所有人满意。单就数据来看,其在营收、利润等关键性指标上略逊于虎牙。过去7个季度,虎牙单季度营收均超过斗鱼;与此同时,由于运营费用更低,虎牙在利润上也就压了斗鱼一头,迄今已连续八个季度盈利,而斗鱼连续三个季度盈利。所以,目前从市值上比较,虎牙市值达46亿美金,斗鱼仅为22亿美金。

在斗鱼发布2019年二季度财报后,国际知名券商摩根大通曾发布过关于斗鱼的股票投资的研究报告,称看好斗鱼发展,并给出“增持”评级,目标价13美元,认为斗鱼股价至少具备56%的上升潜力。截至11月29日收盘,斗鱼股价报7.46美元。

摩根大通分析指出,斗鱼上市以来一直处于被低估的状态。当前市场环境下,投资者的谨慎和市场过于敏感是导致斗鱼被低估的原因。

虽然快手、抖音、西瓜等短视频平台也相继入局,游戏直播领域的竞争进入了更加激烈的下半场。但摩根大通认为,从整个市场竞争格局来看,斗鱼的市场份额和mau远高于同业,依然拥有难以动摇的优势。

此外,美银美林、花旗、中信证券等多家券商机构都曾在投资研报中表示看好斗鱼,认为斗鱼拥有庞大的活跃用户群,在良性内容生态驱动下,该平台内容成本降低、用户付费率提升、付费人数提升,都是其盈利能力实现飞跃的重要动力。

2019年q3财报发布后,花旗银行在研报中称,斗鱼q3业绩符合预期、q4指引高于预期,当前股价较ipo发行价处于低位,为投资者买入创造了机会。“鉴于斗鱼估值相对于虎牙有相当大的折让,维持其2020/21收益预期基本不变,重申‘买入’评级,目标价维持11.5美元。”

作为国内用户基数最大的游戏直播平台,斗鱼曾被戏称“错过了最佳的上市时间”,反而被行业老二虎牙直播抢先一步上市。不过好事总是多磨,厚积总能薄发,期待斗鱼在二级市场有更好的表现。

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